[b站拜年祭]多芬：“承包”B站拜年祭，你的头发你说了算！

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成立于2009年的B站，如今已然成为年轻人聚集量超大的站点和平台，而拜年祭作为B站成长历程的见证，也在逐年的完善中成为了B站粉丝们的共同狂欢。
2017年B站拜年祭，多芬“强势入镜”，带着“你的头发你做主”的宣言，在新年之际来了一场从“头”开始的革命！



在B站拜年祭中，多芬创建品牌专区“多芬呆毛星”，用B站专属周边礼物来吸引粉丝注意，用符合B站特色的画风来进行品牌产品的信息传达。
“多芬呆毛星”作为BIG DAY的多芬品牌站点，在向用户传达此次活动信息的同时也成为了引导流量前往电商平台和带动线上销售的入口。





从B站APP闪屏开始，多芬就全方位的覆盖了目标用户的使用场景：



B站首页，多芬投放了拜年祭活动焦点图，吸引粉丝关注；视频前，投放B站首个前贴片广告，传播“你的头发你做主”主题TVC；视频中，浮现气泡广告、发放100万B站红包，为电商平台引流；视频内容上，多芬与拜托啦学妹携手发布定制视频b站拜年祭，在保证视频趣味性的基础上传递活动信息。









在“呆毛星”上，多芬发起“我的头发我说了算”互动活动：上传自己的发型照+发型宣言，表明自己的态度，加入这一场从“头”开始的革命。
8位UP主陆续表达“我的头发我说了算”态度，讲述自己的发型观念，在其带领下，无数B站up主和用户发起响应，在B站发布独立视频，引发广大粉丝围观。



在这场多芬×bilibili的拜年大作战中，多芬深度挖掘了B站粉丝的共鸣点b站拜年祭，利用二次元的“呆毛星”、“猝不及防”的广告和“花式围观”的互动与目标消费者展开了一场零距离的对话，成功“玩”在一起。

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