苹果发布新春大片(苹果发温情贺岁短片《三分钟》 全程iPhone X拍摄)
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2月1日，由苹果公司制作的短片《三分钟》在北京举行首映，该影片由陈可辛导演，以春运的火车站为叙述背景，讲述的了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。
一位列车员母亲工作很忙苹果发布新春大片，只能在火车停站时与儿子见面 3 分钟时间，但见面后儿子却坚持要背诵完乘法口诀表，这其中的原因是母亲“骗”儿子说，如果不会背诵口诀表，就无法去读小学。《三分钟》时长只有六七分钟，但却催人泪下苹果发布新春大片，相信很多人都会为之触动。
影片中最大亮点是用iPhone X全程拍摄（附加稳定器、无人机等设备），从预告片以及现场效果来看，在逆光、昏暗环境以及跟随拍摄等情况下，iPhone X都很好完成了任务。与此同时，相比于其他的苹果广告，本次广告中并没有苹果的产品出现。
导演陈可辛表示，科技的发展让电影拍摄越来越简单，成本越来越低，每个人都可以成为创作者。但对于电影而言，最重要的不是技术、不是工具，而是创意。
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苹果连续四年推出新春贺岁片
历年以来，苹果都有发布节假日广告的传统，但都是为圣诞节准备的。而近些年来，中国市场逐步成为苹果在全球最重要的市场之一，因此在每年新春来临之际，苹果都会入乡随俗，推出新春宣传片。
不出意外的话，《三分钟》应该是苹果在中国推出的2020新春贺岁广告片，这也已经是苹果连续第四年面向中国消费者推出新春广告。
2020年，苹果推出了短片《老唱片》，在这段1分半钟的广告中，孙女在大扫除时发现了奶奶在1947年试音的黑胶碟，于是就通过MacBook Air和Garageband将这段曲子进行翻录，并加入了自己的吉他翻唱部分。经过处理后，孙女把这段二人合唱的半个世纪前的旋律放到iPad中让奶奶欣赏。
2020年，苹果依旧在音乐上做文章，不同的是，这一次，苹果请来了乐坛上最具影响力音乐人之一的李宗盛，并且新片由香港著名导演关锦鹏操刀幕后，讲述了音乐人李宗盛和徒弟白安、李剑青拿着 iPad Pro 改编新年歌曲《恭喜恭喜》的故事。
以上广告走温情、文艺范的路线，主打的产品是iPad，但年味并不是很足。因此，苹果在2020新春电视广告《新年制造》中改进，变得年味十足。
《新春制造》一共有四支广告，侧重宣传点各不相同：《色、香、味》宣传苹果 iMessage 表情包，《好兆头》宣传大疆无人机——它由iPhone 的APP控制，《全家福》强调iPhone的拍照与PS，《年年有鱼》突出 iPad Pro 的画画功能。
今年的《三分钟》的故事风格更加类似《老唱片》、《送你一首过年歌》，但选择了春节背景下不容忽视的“春运”主题。
iPhone X 的拍摄能力
影片中最大亮点无疑是用iPhone X全程拍摄，从预告片以及现场效果来看，在逆光、昏暗环境以及跟随拍摄等情况下，iPhone X都很好完成了任务。
而这也源于iPhone X 出色的拍摄性能。
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iPhone X作为苹果公司的十周年纪念版机型，采用后置垂直双摄，双1200像素，传感器尺寸更大，成像速度更快。
iPhone X主副摄像头光圈分别为f/1.8与f/2.4，主摄像头光圈跟iPhone 8 Plus主摄像头光圈一致，但副摄像头光圈要大于iPhone 8 Plus的f/2.8，搭配Quad-LED Truetone闪光灯。
视频拍摄上，支持原生4K 60fps拍摄和1080P 240fps（慢动作）的视频录制；以及在视频过程可以拍摄800万像素的静态照片，以及影院级别的防抖功能。录制视频格式上海支持HEVC（H.265）和H.264。
在之前DxOmark的评分中，iPhone X的拍照单项突破天际，来到了101分，超越三星Note8和华为Mate10 Pro的100分，成为当之无愧的拍照王，而拍照/录像综合得分97分，和华为Mate 10 Pro持平。
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当然，对于拍摄影片而言，单独一台手机是不可能拍出好片子的。从技术角度而言，可能还需要其他的设备支持，比如外接镜头、专业级手持稳定器、无人机、以及各类收音设备等。
越来越多导演用手机拍电影
除开这部短片，近年来，我们可以看到不少导演都开始用 iPhone 来拍摄电影。
韩国导演朴赞郁导演的短片《波澜万丈》拍摄过程调动了80人的摄影组，用10天时间全程用两台iPhone4拍摄完成。于2011年1月27日在韩国上映，获得第61届柏林国际电影节短片竞赛单元金熊奖。
马利克·本德杰鲁导演的《寻找小糖人》荣获85界奥斯卡最佳纪录片，拍摄到后期没钱了，导演就用 iPhone 4 拍摄了部分素材。
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肖恩·贝克导演的《橘色》是第一部全部使用 Phone5s 拍摄并在圣丹斯电影节上展出的电影。
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为什么他们会选择手机而不是专业的器械呢？
首先，一部专业的，很多导演所用的相机售价在40万元左右，而一部iPhone的售价呢？与这些专业的器械相比，它的价格可是要低了 50 倍。当两者拍摄的视频放在一起的时候，你会发现，它们的效果相差其实并不大。
通常我们看到的标准的广播高清电视是 720P 的，而网络上的大部分高清视频内容也仅仅是1080P 。
不过苹果发布新春大片，现在的 iPhone 已经支持拍摄 4K 视频。只要我们为它准备三脚架、稳定器这样的配件，它能够持续自动对焦，然后拍摄高清视频以及慢动作视频等等，然后再通过相关的技术进行调色，对于大部分素材而言已经足够了。
但需要注意的是，电影不仅仅是视频质量好它就是好的，我们还要考虑剧本、灯光、演员演技、声音等等，电影是由不同的优秀组件所构成的组合，融文学、音乐、建筑……于一体的一种艺术表达形式。
比画面的清晰度更重要的是它所表达的内涵，电影的诞生也不过百年而已，电影诞生初期相机成像质量远比不上今天的一部手机，但依旧有直至今日也不能说完全超越的经典的存在，而如今亦有花费上亿元拍出的烂片。
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