Gameplayer 发表于 2021-3-1 10:27:56

[抖音号]如何运营公司抖音号,抖音运营全攻略,一网打尽

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1、是谁?
答:集团是一个头部的MCN机构,孵化了很多网红。
洋葱厉害之处在于,有一套非常厉害的方法论,帮素人孵化成网红、变现...而不是从已经是网红的人上做锦上添花的事,耳熟能详的代古拉k,七舅脑爷、办公室小野等都是洋葱孵化出来的,其次洋葱在抖音上拥有2亿+的粉丝,绕地球一圈半呐。
2、MCN是干嘛的?
答:MCN(Multi-Channel Network),就是专业给网红赋能的机构。
网红有流量,需要变现,MCN机构有相应的资源和让网红变现,比如网红需要广告,而MCN有品牌资源,刚好匹配到网红,双赢,这就是MCN存在的价值和意义。

https://att.xiawai.com/data/attachment/forum/202103/01/bpxgejkzzl0179004.jpg

二、玩抖音的核心2要素
答:人设和内容
你关心的所有问题,比如什么时间发抖音比较合适?二次发会不会火?如何运营一个账号等,所有的问题,都要回归的这2点,这2点解决了,其它问题迎刃而解。
这2点做好,其它都是锦上添花
这2点做不好,得来全部费工夫。
1、人设
答:遵循“一针捅破天”原则,做减法,而不是加法!
人设不是你想打造一个什么样的IP,就去打造。而是根据你自己特性,这种特性大家非常喜欢,你只需要把这点特征不断重复、重复、再重复,形成一个特定标签。
举个例子,代古拉k的笑容。她舞跳得很好嘛?人的很漂亮嘛?没有。。。
一句话,做真实的自己,你是个严肃的人,让你做逗比,你自己难受,看的人也难受,怎么会吸粉?你发再多次也没用,还容易被系统降权。
2、15秒内让人“上瘾”的秘籍
答:高潮前置,不要铺垫,多吸引
站在用户端来看,用户选择余地很大,手一滑就有一个新视频,滑这个动作“不超过1秒”,选择成本非常低。前3秒吸引不了用户,你被选择的机会就很小,所以不要铺垫。
举个例子,有两种开场自我介绍,你觉得那种好?
第一种:“大家好,我是卢梦淼,主要做.....”;
第二种:“大家好,我是卢梦淼,你们都是坏人....”
你觉得那种表达会更好?
答案是第二种。第一种平淡无奇,观众心里没有波澜,第二种引发了疑问,大家都会产生疑问,就会引发看下去的兴趣和欲望。
所以人社和内容非常关键,请认真思考这两点。

https://att.xiawai.com/data/attachment/forum/202103/01/1a0rhz1nfo1179005.png

三、玩转抖音初级篇(15问)
1、我新注册的号需要养吗?
为什么要养号?除非是做营销、灌水号,正常运营的号不需要养,无论你是个人,还是企业。

https://att.xiawai.com/data/attachment/forum/202103/01/u0klyrbhmyz179006.jpg

2、抖音中常见类型?
影片+字幕型
人声+字说型
图片+滑动型
真人+字幕型
3、我适合哪种类型?
1)人IP打造
真人+字幕,既然打造IP,贵在真实,大家感受不到真实你,你打的是广告,而非IP。
2)企业品牌传播
真人出境+字幕方式。
活体动物/虚拟人物+字幕。
重点是要结合产品的属性,适合在什么场景展现。
比如一家服饰企业,专注情侣服装,粉丝有30w,场景以户外为主,如旅游、逛街、看电影等,重点围绕“幸福感”。如果放在室内,效果会大打折扣。
4、我录抖音用竖屏还是横屏好?
抖音竖屏的是9:16,横屏的是16:9。
根据大咖经验分享,能竖屏就不要横屏。竖屏会给观看者有种对话感,体验比横屏会更好。
5、抖音视频是不是一天发很多遍,涨粉就越快?
涨粉与内容质量成正比例关系,与发布频率没有一毛钱关系,这是因为抖音推荐机制决定的,抖音会根据用户的完播率、点赞率、评论等来判断视频会得到是否继续推荐,用户不看,机器也不会推荐。
与其发一天发10个作品,不如用10天打磨好一个视频。
6、我如何开通1分钟长视频权限?
有1000个粉丝就可以开通。切记不要刷粉丝,没有意义,因为你的内容不过关,就算开通1个小时,依旧没人看。
7、我如何开通电商橱窗功能?
同时满足:发布超过10个视频作品,经过实名认证。以前还有粉丝数量的要求,现在门槛又降低了,请企业主抓住窗口期,机会呐。
8、我如何获得直播权限?
目前是直播开通是邀请制,通常情况下,一个主播粉丝过万,都会受到邀请,有的过几千粉丝也能收到,最好是粉丝越多,直播效果越好,不然容易陷入自嗨。
对于企业来讲,需要先打造一个强力有的IP,吸引有价值的粉丝,然后再去直播,这样才有意义,而直播的内容并非一定围绕产品,可以是产品周边,相关的,这样大家也不会感到枯燥,企业还能在直播中得到更多的反馈。
9、DOU+对我有什么用?
DOU+就是可以让你在抖音上投放广告的工具,目的是让你的内容被更多的用户看到,前提是要内容好,才有意义,否则就是竹篮打水一场空。
10、企业怎么投广告?
对企业来讲,最好方式是打造IP,其次是投信息流广告,最后是找kol合作,因为kol带货不稳,受诸多因素影响,所以放到最后。

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11、企业做抖音号的步骤?
1)确定账号类型
根据企业的产品,都是谁在用,什么场景下等,来确定账号的属性,是做原创号,还是搬运工?
2)确定账号定位
从三个方面出发去思考:
用户层:找交集,哪一类用户看这一类的视频?
同行层:找区别,同行怎么做的?有哪些是没有满足用户的?
内容层:找问题,用户为什么要这类视频?
3)验证
持续发,不断对内容进行修改,找到更适合产品属性的表达的场景,然后复制、复制、在复制。
12、我的账号变成僵尸号怎么办?
所谓的僵尸号,是发了很多视频,但大家不感兴趣,就变成了所谓僵尸号。造成僵尸号的原因是因为:你的内容没做好。
这时千万不要刷粉、刷量、刷赞、没用!
内容是关键,前期就是要不断的尝试你的账号适合哪方面,在尝试的过程中不可避免会有数据忽高忽低的情况,不要心急,耐心尝试,找到适合你的表现方式和内容。
代古拉k在前期表现中也非常一般,也是经过无数次尝试才找到了适合自己表现的方式,结果粉丝2000w+。
13、我可以搬运其它作品吗?
小搬怡情,大搬毁号。
搬运省事,大家都在搬,搬来搬去,首先吸引的粉丝不精准,其次账号特征越来越模糊,导致转化率贼差,很多鸡汤号都在搬运,粉丝数也很多,但遇到变现全抓瞎,商业价值极低。
所以原创 、原创、原创,这是抖音平台鼓励的,也是对自己做事极为长久的一个方法,原创就是最好捷径,没有之二。
15、抖音推荐算法机制?
抖音的算法大致分为三步,专业术语叫做数据清洗,分为三步:
1)初级数据清洗池

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Gameplayer 发表于 2021-3-1 10:28:34

你的每个视频,会贴上一个标签,扔进初级数据池进行试水,如果看得人多,内容反应不错,机器就会把你的视频推荐到第二个数据清洗池。
2)中级数据挑选
在第二轮数据池中,系统有一个数据模型,会对你视频的点赞、关注、转发、评论等数据进行加权,如果超过一定的指标,就会继续推荐到第三个数据池。
3)高级推荐池
经过前面两轮验证,说明内容还是不错,然后按照第更严格指标进行筛选,在筛选出一批不错的,最后就变成了头部视频。
所以要通过内容想办法提高赞量、关注量等,获得更多的推荐。
四、玩转抖音运营篇(27问)
1、我什么时候发视频比较好?

http://upload.chinaz.com/2019/0215/2019021515523794470.jpg

理论上说,早8点、中1点,晚9点做是刷抖音的高峰期,这个时候是大家比较空闲的时候,发布视频抖音更容易获得推荐。但也是大家发布视频的高峰,要想在高峰突围出来,专心打磨内容是王道,好内容不存在发布时间。
2、我如何提高点赞?
1)告诉用户点赞
在视频结尾处,提醒用户:帮忙点个赞呗。当你看到这句话的时,大部分概率会去点赞,因为点赞的“行动成本”非常低,所以很多求赞的视频,基本上点赞量都很高。
2)标题引发点赞
标题要引发用户的情绪、好奇。有个视频内容是:保护海洋环境,标题是“保卫我们的海洋,让你在海边能够看到海底的贝壳!”。这个标题激发了你的情绪,自然就会点赞。
3、我如何提高留言率?
1)视频中引导留言
视频中,用疑问句“你到底有木有明白”、“能不能做到”,总而言之你提出问题,让用户回答,引导用户留言。
2)留言区和大家互撩
在留言区与大家互动,积极引导大家留言,比如“不明白的“打1”,明白的“请吃棒棒糖”,通过和用户互撩的形式,来提升评论数量。
3)视频内容激发情绪
视频内容有感染力,号召力,和大家达到共鸣:
正面情绪:爱国、励志、鸡汤等。
负面情绪:焦虑感、孤独感、压力等。
正负情绪:由负面到正面、由正面到负面。
有情绪的内容,很容易激发出大家的情绪,自然就会留言、点赞。
3、我如何提高视频转发率
转发率是最难的,就和公众号让人转发你的文章一样,除了内容要能够说到你的心坎,转发意味着大家认可视频的价值观,最好的方法是,让视频内容:
有趣+鸡汤+干货。
将这三要素揉在一起,看得人也不觉得视频枯燥,还能代表价值观,更重要的是有干货,自然就转发了。
4、我如何提高完播率?
在视频开头和结尾处,可以用卖萌的口气说“小姐姐、小哥哥,还剩10秒,一定要看完噢”,通过这种方式来提高完播率,本质上还是内容要好,不用提醒,用户也会追着你看完。
5、我如何提高视频上热门概率?
最简单的方式,就是积极参与官方组织的“热门挑战赛”,几乎每天都有各种话题的挑战,你要做的就是用适当的场景将产品属性表现出来,可以极大的提高上热门的几率。一定要与自己的特长、或者产品的属性相结合。
6、我的发布频率多少合适?
最佳的情况是每天1~3条即可,持续很重要,可以让你快速的找出你适合哪类用户。
7、我的视频如何变现?
这个是你一开始你就要想清楚的问题,是接广告、做咨询?做电商?
广告难度适中,只需要保持调性,吸引粉丝即可;咨询的专业性比较强,天花板也相对较高;电商的想象空间非常大,但难度也非常高。

http://imgup02.iefans.net/iefans/2018-11/24/13/15430367326011_0.png

所以不能等积攒到一定的粉丝数再去思考抖音号,抖音上有很多拥有大量粉丝的账号,商业价值极低,比如搞笑、励志、鸡汤等账号,这类账号用户几乎没有粘性,所以我一直强调原创的重要性
8、我如何录制一部视频?
1)确定你的定位
幽默?手工?达人?教育培训?总之,要想清楚自己的特长和感兴趣的领域,以及用户感兴趣的程度。然后根据定位去选题,可以看看大家对什么题材感兴趣。
2)拍摄思路
理论上直接拍就可以,前期可以这么做,不断的录制视频去尝试,当碰到一个爆款视频时,就要仔细琢磨这个视频时如何爆的,然后按照这个点去复制更多的爆款视频出来。
中后期,要对场景、人物、着装、音乐等仔细琢磨,让视频的效果最大化,最终打造出一个标签出来,是你独有的标签。
3)拍摄工具
这个其实手机就可以,现在手机像素都比较高,完全满足抖音需求。后期可用专业的摄像机、照相机等,这点上没有固定的要求,很多素人都是从手机开始的,不用太纠结,永远记住,内容是王道。
4)编辑视频
对视频添加字幕,背景音乐、特效等,电脑上用adobe primere,如果有特效用AE抖音号,抖音上的特效功能几乎足够了;手机上用巧影(个人感觉非常不错,推荐使用)、美册相册、字说等。
最好设置一个封面,每个视频只需要把标题名字换一下就可以,这样还容易增加你的视频辨识度。
5)发布视频
直接发布即可,在标题上要简明扼要,最好用疑问句,激发大家评论的欲望。
9、我该拍类型的视频容易火?
鸡汤类、小哥哥、小姐姐、创意、戏精这一类共鸣度比较高,但是要根据你的特长,以及产品属性相结合来拍,要做不擅长的领域,自然处处都有美好瞬间 。
10、我的视频为什么没有得到推荐?
1)不能有水印
2)内容不好,用户不喜欢
3)有抖音禁止的广告
4)画面不清晰
总体上来说,99%的人卡在第二点了,所以仔细打磨内容才是正道。
14、听说视频发二边可以火,真的这样吗?
概率很小,因为视频火不火虽然是靠机器来推荐,但是是由大家投票来决定的,视频内容不好,看的人肯定不好,所以能火起来的概率微乎其微,请不要猜测机器的智商,它的计算速度比大脑快100000倍,好不好它一下就能算出来,
如果第一遍没火,那么吸取经验,不断迭代你的内容,做好互动,再次尝试,才是正确的选择!
15、我发视频要不要加定位?
可加可不加,加定位是为了给观看者看的,告诉大家我来到这里。而机器不会因为你加了定位,而忽略了你的内容,换句话说,一个好内容加不加定位一样可以火,一个差内容,加定位一定不会火。
16、我发视时候要加POI嘛?
POI是帮助商家进行认证的一个二次入口,商家可以通过POI来发布优惠卷、推荐商品等,进一步的增加了商家的可信度,增加了一个沟通的维度,能加就加。
17、我该如何引导用户点击 POI 图标?

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天行 发表于 2021-3-2 10:03:41

散步促进我的思想。我的身体必须不断运动,脑筋才会开动起来。

喵喵啦 发表于 2021-3-5 18:53:41

好帖必须得顶起
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