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标题: [第五人格活动]第五人格游戏裂变营销宣传模式分享 [打印本页]

作者: business 时间: 2020-12-5 07:26
标题: [第五人格活动]第五人格游戏裂变营销宣传模式分享
精品文档1. 有逻辑你我共享测试型裂变能吸引用户第五人格活动，让用户欲罢不能的，就是测试的内容，这是测试型裂变的根本。很多人会觉得，我随便瞎编一些题，然后做成 H5 的形式传播，是不是就可以了?这样想就太简单了，很容易陷入自嗨的境地。任何测试型的内容，一定是基于一定理论的，有一定逻辑的，不能胡编乱造，这个理论最好是比较知名的理论，比如荣格心理学。除了理论，也可以基于自己的研究，比如教育理念，也可以基于大数据，比如高校录取预测。当然，测试的内容其实是比较容易搞定的，而你要做的是让用户觉得靠谱且有趣，这是最重要的。2. 有品牌网易这次的刷屏活动，最主要的目的是推广“第五人格”游戏的品牌，所以没有比如注册、下载、付费等入口，说白了就是打造知名度，但结果呢?AAAAAA精品文档你我共享我相信很少有人知道这个“第五人格”，至少我是看了有人对这次活动进行解读才知道，大多数人都是因为它是网易出品才被吸引，可见网易这个品牌对于传播的影响是比较大的。所以，如果你想打造一个刷屏级的活动，最好可以关联一个知名品牌，以此增加你的曝光几率。3. 有创意创意很重要，测试的内容以及可以得到的福利，本身就是创意的一部分，而除此之外，测试的展现形式则是创意另一个比较关键的部分。
像这次的荣格心理学测试，采用的是对话体，给人一种耳目一新的感觉，再比如网易的另一个刷屏级 H5，《你的使用说明书》，也是用的测试型，但每一道题都配上不同的音乐，并且要根据音乐答题，让人既轻松又好奇。 4. 有效果裂变传播的目的虽然是为了让更多人知道和参加，但也要有效果。什么效果?转化用户。AAAAAA精品文档你我共享网易这一次的活动从效果而言，其实是不达标的，当然这与它推广品牌的目的有关。不过，后来因为微信的封禁而改在了 app 上，后续参加这个活动的人需要进入 app 进行，如果他是未下载 app 的用户，需要下载才能参加，从这个角度讲，这个活动其实产生了转化效果。说到真正做到有效果的 H5 裂变案例，是亚马逊为世界读书日做的《每个人都是一本奇书》，里面同样是测试型内容，但在生成海报的环节，提供了购买 Prime 会员的入口。亚马逊的刷屏活动可见，刷屏不一定是唯一的目的，如果能在刷屏的同时让用户愿意付费，是再好不过的。其实，无论是网易的“荣格心理学测试”还是其他刷屏活动，都是基于 “需求-老用户-新用户” 的传播原理，而除了要满足这个原理，还要做到有品牌、有逻辑、有创意、有效果，相信只有这样，你的裂变传播活动才有可能产生刷屏之势。
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作者: 一朵奇葩 时间: 2020-12-5 07:50
楼下的不要小看我，我可不是吃素的。

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