时长(抖音开放15分钟时长 长视频的春天来了？)

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就像微博从140字开放到不限字数一样，短视频平台也在经历类似的阶段。8月24日，抖音宣布将逐步开放15分钟的视频发布能力，这是继今年4月向用户全面开放1分钟视频拍摄权限后，抖音对视频时长的进一步调整。随着中国短视频市场的竞争日趋激烈，增长空间见顶，抖音快手等短视频平台发现，它们需要向长视频扩展，从而提高用户的留存时间，更好地为变现铺路，以掀起下一轮社交媒体热潮。
短视频不再“短”
在抖音首届创作者大会上，抖音总经理支颖宣布，为了给创作者提供更丰富的内容载体，抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力。
这已经不是抖音首次放开时长限制。最开始，抖音时长对于普通用户来说都是15秒，也没有任何限制和要求，若是拍摄长视频，也就是1分钟的时长，是有限制要求的，要求是粉丝达到1000以上，大于1分钟的超长视频，要求达到10万以上的粉丝。
今年3月，抖音对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限，开放范围只针对知识类创作者，具体包括抖音科普顾问团（首批成员包括13位两院院士、25位专家），以及DOU知短视频科普大赛通过初选的参赛队伍；4月，抖音向用户全面开放了1分钟视频的拍摄权限。
短视频加长似乎已经成为行业共识。上个月，有报道称，快手正在小范围内测长视频功能，时长限制在57秒以上，10分钟以内。目前该功能为测试功能，仅部分用户可以体验，后续可能会将权限放开。在此之前，普通用户最长只能录制11秒-57秒的短视频。
据支颖介绍，开放短视频时长是为了更好地为优质创作者提供扶持和帮助，除了这一改革，抖音还将上线一个新功能，创作者可以把相关视频内容发布在同一合集下，用户可以通过感兴趣的视频进入合集，系统观看相关内容，这一功能将率先对教育内容创作者开放。同时，抖音的直播功能还将继续完善时长，增强创作者和粉丝之间的直接互动。
内容同质化高
从诞生以来，由于拥有时常短、内容紧凑、用户粘性高等特点，短视频就备受用户的青睐。数据显示，到2020年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时，其中抖音、快手、好看视频，占据短视频前三，引领用户数量和时长增长。今年7月，抖音宣布DAU（日活跃用户数）突破3.2亿；今年5月，快手日活跃用户突破2亿。
在TMT产业观察家吴纯勇看来，短视频的火爆，与4G时代的网络技术有脱不开的关系，受底层技术的限制，短视频刚好符合当时和当下受众的娱乐需求。今年5G将正式商用，基于移动端的通道会被打开，随着技术的成熟和费用的下降，短视频行业将迎来分水岭。
而产经观察家丁少将则指出时长，短视频行业在经过爆发式增长后，今年开始渐渐趋于冷静，正在快速洗牌，此外，目前短视频App的内容形式同质化严重，用户增量空间见顶，如果平台不能利用现有的平台优势进行更多更好的运作，其商业价值就会呈现出下滑态势，这还会影响到接下来的融资上市、行业整体运作以及未来盈利能力兑现等问题。
比如在抖音热门背景（BGM）音乐榜单中，有的BGM使用次数都在上十万乃至百万的量级。同样的BGM，相同的舞蹈姿势，如果再加上音乐版权的限制，留给用户进行原创短视频创造的空间其实已经很小。
因此，变革就成为短视频平台需要面对的问题。丁少将认为，放开时长限制，可以丰富平台内容，同时商业化也有更多空间。“短视频一再变‘长’，有助于提升内容质量，增加用户留存，目的就是为了激发市场活力，扭转平台用户增速放缓的现状，为抖音、快手带来新的流量增长点。”有业内人士分析道。
长视频来破局
在创作者大会上，抖音总裁张楠预测，到2020年，国内短视频行业的总日活用户数将达到10亿。而这一预测，应该是建立在加入长视频领域基础上的。
吴纯勇强调，无论是短视频还是长视频，都有各自的生存空间，关键在于会不会被大众所认可，只有被用户接受了，才能拿到资本方新的融资，才能进行进一步的商业操作。
但有评论认为，当下快节奏的生活并不适用于长视频，原来习惯刷短视频的用户未必会花十五分钟的时间看一部微电影或者小短剧。对此，丁少将指出，未来短视频和长视频都会存在，前者适合碎片化时间消费，后者适合沉浸化时间消费。长视频在科普、教育、综艺娱乐、Vlog等内容领域，有更多优势。
正像他所说，今年3月，抖音开放5分钟长视频权限，只针对知识类创作者。此次抖音发布的数据也显示，过去半年，抖音平台上成长最快的内容领域是文化教育领域。短短半年，文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量，增长了330%。诸如厦门大学教授易中天、华中师范大学教授戴建业等知识型创作者，都在抖音上收获了超过150万粉丝。
“抖音和快手放开时长限制，其实也是想要蚕食视频网站的市场份额，短视频平台已经有一些这方面的基因，他们可以借鉴‘优爱腾’的经验。”吴纯勇说，其实抖音的兄弟产品西瓜视频，不光可以看大电影，还有自制的综艺节目，其商业变现模式与视频网站本质上是一样的。
丁少将建议，在涉足长视频后时长，平台一方面需要有更多不同时长和形式的内容，最终成长为超级视频平台；在降低创作者创作门槛的同时，通过工具、技术、资本扶持更多优质内容提供者；另外，优化推荐算法，在社区化运营基础上注重社交沉淀。北京商报记者 石飞月 /文并摄返回搜狐，查看更多

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迟强

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