拼多多果园(日活跃用户5000万，深度剖析拼多多果园，可复制的用户留存玩法)

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拼多多从去年上线「多多果园」这款小游戏后，据统计拼多多果园拼多多果园，每天高峰期可以达到种树量200多万棵。
而且据媒体报道显示，今年的第一季度，「多多果园」日活跃用户比年初的时候增加了1100万，日活跃用户高达5000多万，每天送出的水果已远远超过100万斤。



不得不说，「多多果园」的这一套用户留存玩法，玩到了极致，今天小正就亲自去试验一下，深度剖析它的玩法。
一、成功绝非偶然
今年的10月10日，拼多多与褚橙传承人褚一斌签署了合作协议，而合作中的内容就包括了：从10月11日12时起，用户可以在「多多果园」中通过浇水并参加抽奖，就有几率获得“褚橙种子”，然后通过后面的种植和浇水，等待果实成熟后，用户即可收到基地直供的实物褚橙。





当小正继续往继续玩的时候，发现了「多多果园」这款游戏可以说是属于典型的养成类小游戏，之前在手机里玩的什么农田、牧场就是一个类似的情形，但是「多多果园」给这个游戏的最终目标不是为了娱乐，而是送实物，这不仅是融合了游戏的趣味性，也增添了用户的粘度和兴趣感。



二、用户留存的玩法
首先，给大家看一张图，图为拼多多APP端的「多多果园」页面。





不知道大家看到这张图的时候，是不是也是很震撼的，因为一张小小的页面，既然被拼多多平台打造的如此多的功能，直接把“粗鲁”的方法，就是想转化用户，就是想让用户留下来，去看商品，参加拼单。



当你发现，领完全部的那些新手礼包和奖励之后，好像开始没什么可做的了，水都浇完了，用户体验即将结束了吗？
还没有，当你看着果树还需要两三次的浇水就可以进入下一个阶段的时候，我相信很多人都会选择去做任务。这个也是「多多果园」用到的留存法之一：任务系统。



当你把这些任务都完成了之后，我相信很多人都会被琳琅满目的商品和诱人的活动给吸引住，并完成了转化，这个时候，商家的目的也就达到了！





而且每个活动、每个优惠劵、都会提示着活动结束时间，而且倒计时还会精确到了十分之一秒，不断流逝的时间，给人一种完成任务的紧迫感，也在不断地刺激着用户。



最后你实在想离开了，好吧，放你走，但是还是会提醒你，明天来登录的话，你将会获得这些奖品。这就是玩到极致的表现。



而我就着「多多果园」的这个用户留存的方法，总结出了它的这一套方法：





现在回过头来看，其实不难发现，这一套的玩法，也有很多APP都在使用，只是没有「多多果园」的这么让人熟知。
如蚂蚁森林、蚂蚁庄园就是用用户有免费参与公益的幸福感和参与感，达到了平台、用户、受益方三方都有受益，用户得到了成就感、平台获得了用户的使用率、受益方得到了帮助。



写在最后：
拼多多的「多多果园」把游戏的线上与线下相结合结合，也带给了我们更多趣味性和满足感。不过，也有人说这个游戏的核心点是：真的会送实体水果！这个才是达到用户留存的关键！是成功的尝试！
问大家：你对此有什么不同的看法呢？

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