[醉美人]首届全国'醉美人’选美大赛最新修正版

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最新修正版首届全国'醉美人’选美大赛 内容 受 2001 年水井坊在广州市场一炮走红的影响后，在日进万金的利益驱动 下，越来越多的白酒品牌挤身高端市场，国窖 1573、五粮神、舍得、金剑南等 等都伸出了自己的触角。其中新品五粮神的市场价格甚至卖到 990 元/瓶，从众 多竞争对手中脱颖而出，但不管是在消费群体的引导方面，还是市场营销的策划 方面，五粮神均是一种尝试，其挫折是显而易见的，但五粮神人却没有因为困难 而倒下，反而用一种更成熟的心态去看待失败，总结经验，准备一触即发。8 月 22 日，在四川成都进行的“五粮神杯首届全国'醉美人’选美大赛”在 众人的期盼中落下帷幕。原本是酒类企业策划的一个产品推广活动，但以先饮三 两 52 度五粮神后再展示女人醉态与媚态的参与方式，引得各界说法褒贬不一， 媒体竞相关注。据不完全统计，本次大赛有来自全国各地的数百多家媒体及二百 多家网站媒体对此次大赛进行了报道。第一部分,醉美人选美过程回放比赛规则选手应征条件：女性，年龄 18-40 岁；高中及以上文化程度；国籍、民族不 限；身高 160cm 以上；身体健康；有一定酒量；有一定的表演才能；带上一寸 照片。
比赛内容主要有每个参加比赛选手才艺表演前先饮用三两“五粮神”酒； 个人才艺表演、形式不限（唱歌，舞蹈、小品、相声、模特、模仿秀等）；另外， 还需要对酒文化有一定的了解。新闻回放8 月 8 日，各界媒体报道“五粮神杯首届全国'醉美人’大赛”公告。8 月 18 日，“五粮神杯首届全国'醉美人’选美大赛”初赛，来自北京、上海、最新修正版温州、成都、海口五个城市的 34 名佳丽在成都进行初赛，最后评选出 15 人进入 决赛。8 月 22 日，“五粮神杯首届全国'醉美人’选美大赛”决赛决出胜负，来自阿 坝的阿诗根夺得大奖 2 万元，有“巴蜀鬼才”之称的魏明伦先生亲临现场作专家 点评。媒体报道8 月 19 日，《成都商报》题为“要当醉美人 先喝半斤挣分”的评论新闻；8 月 19 日，《华西都市报》题为“喝得脸上红霞飞 美人还喊'来一杯’”的 新闻；8 月 22 日，《广州日报》题为“'醉美人’选美——炒作下的男权遗梦？”报 道；8 月 23 日，金羊网之新快报列出的新闻关键词：“百年小平”/吴仪上榜/“醉 美人”；新浪网、搜狐网、新华网、人民网、中华网、tom 网、雅虎、四川在线、天 府热线、杭州日报、杨子晚报、解放日报、南方报业网、四川电视台、成都电视 台等大大小小数百家媒体进行报道。
现身说法活动的总策划刘学海：古人说酒后吐真言，希望这次活动能为打破人与人之 间的虚伪与隔膜提供一种启示。最新修正版选手叶晓红(36 岁，一口气喝了 4 两白酒)：在这次活动中，我是年纪最大的， 有些选手甚至比我小 20 岁，酒量也很大。是朋友的鼓励使我坚持到最后的。评委媛凤：懂酒、品酒、不滥酒的女人才是真正的醉美人。选手的家长刘先生：我们鼓励孩子参加的主要原因是参赛的门槛很低，又不 收报名费，正好是让她接触社会锻炼表达能力的好机会。对于选手必须喝酒一事， 刘耸了耸肩：“女儿总不会因为在这里喝了点酒，就变得滥酒了吧？”选手的朋友秦小姐：当看见每个选手都被要求喝下一杯白酒时，秦有些担心 起来。“有些女孩子是不能喝酒的，万一头晕失态，不但自己丢人，还会影响主 办商家的形象。”观众王先生：任何一个女性都有喝酒的权利，但主办方的目的是“让女性喝 酒之后还原自我”，实际就是展现女性的“醉态”和“媚态”，完全属于猎奇心态， 两万元重金悬赏征集“醉美人”，其实是在有奖征集女性的“酒后隐私”，不值得 提倡。专家评论四川省社科院经济学家陈武元教授说：醉美人比赛依旧逃不开市场推广目 的，商业气息浓郁。他认为，如果比赛中有美女醉酒失态，将造成不好影响，对 品牌有一定伤害。
为此，他建议活动主办方须慎重。中国戏剧家协会副主席、全国政协委员、四川省作家协会副主席魏明伦先生 作现场评论时表示：本次“五粮神”杯醉美人选美大赛活动的创意较好，能把美 女和美酒这两个主题非常紧密的结合起来，此外选手们在大赛中也表现出较好的 知识水平和文化素养。魏明伦先生还调侃地评论到这次活动的不足之处：“醉美 人必须要有一个醉的过程，要在喝酒半个小时以后才能更好地显示醉态。”最新修正版第二部分 主办方与媒体博弈流程: 勾引媒体的炒作实操分解第一波炒作,调起媒体胃口:勾引与被勾引不告诉媒体的真实想法.媒体不会因为你选醉美人就会傻呼呼的报道，其他 媒体也不会转载，五粮神酒醉的探戈跳得很好，在报业竞争日趋激烈的今天，各 报就会自己按照主观意愿进行猜想，当然，猜想有好有坏，争议自然而然的就出 现了，有争议的新闻卖点就有了，就会出现百家争鸣的局面，这一争，全国的平 面媒体、网络媒体一波接一波的讨论，选美还没开始，五粮神就将品牌的知名度 给炒出去了。第二波炒作，让媒体对炒作信息传播,复制,变异,使传播面更广知道要选醉美人，怎么选？媒体也要给读者一个交代啊，所以，在初赛的时 候媒体又是轮番“轰炸”，感觉到第一次被戏弄了，那我就全部说你选的是不好 的，其实啊，又正好落入了厂家的圈套，五粮神的品牌在媒体的口诛笔伐中已经 在全国“落地”了……第三波炒作,对出现负面进行纠偏,对正面信息再次进行加强有了初赛，还是要给读者结果啊，你也得报道吧？精明的厂家将决赛时间选 择在小平同志的百年诞辰纪念日进行，并且为活动正名了，由全国政协委员、四 川省文联副主席、有巴蜀鬼才之誉的魏明伦现场评论；由成都军区战旗文工团团 长、一级作家杨景明，四川省作家协会副主席何世平担纲的评委团进行评判。
管 你前期说我作秀也罢，低级也罢，任你去说，让你最后才恍然大悟――是一场高 级别的选美活动，目的只有一个，对局部发掘东方女性的魅力进行有益的探索， 此举不但是对传统意义上的选美赛事的极大丰富，而且也是对前期媒体片面报道 的有力回应。最新修正版第四波：活动中和结束后主动的整合传播,1,全国终端活动跟进和支持,在活动开始，我们就在全国已经进场进店的 1000 多高档酒楼、高星届酒店悬挂横幅，预祝首届醉美人选美大赛取得圆满成 功。2 活动结束后,主动电视和部分广播, 祝贺首届醉美人选美大赛取得圆满成 功,尽量延续炒作的热度时间.第三部分、整个炒作策划的实施效果:大获全胜一、媒体报道收益：1、全国平面媒体：其中进入世界报业业 500 强的《北京青年报》、《齐鲁晚 报》、《羊城晚报》、《杨子晚报》、《南方都市报》、《华西都市场报》、《新快报》等， 省级有《》《解放日报》、《江南时报》、《燕赵都市报》、《成都商报》等大报和各 城市的报纸如《成都日报》、《成都晚报》《天府早报》、《新疆晨报》、《新京报》、 《京华时报》、《哈尔滨日报》等，甚至连美国的《侨报》，新加坡的《联合早报》 都有报道，不完全统计不低于 500 家。

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报道的价值相当于 1000 万元的广告投放 当量2、网络媒体：活动开始至今，包括中华网、搜弧、雅虎、新浪、网易、TOM 等门户网站和其他的网站本人搜索过不低于 300 家。相当于投放了 500 万元的广 告当量。3、电视、电台：成都本地的《成都电视台 1-15 套》、《四川电视台 1-8 套》、 《TVB》、《ATV》等，广东电台之声、城市之声等不下于 30 家。相当于投放了 200 万元的广告当量。二、终端：最新修正版据市场信息回愦，各已进终端酒店、卖场的销量明显上升。公司总部和经销 商处要求经（分）销的电话不断。众所周知，五粮神酒作为超高端产品，作五粮液集团的拳头产品,其个性化 特征决定了消费群体有限，“醉美人”活动却旁敲侧击让“五粮神”的品牌印在 了老百姓的头脑里，姑且不论活动能够为五粮神的销售带来多大的突破，但作为 一个产品，这次活动至少已经让老百姓知道了一个概念：五粮神是一种白酒，与 五粮液是同根的产品，价格比较高，瓶型比较独特等产品属性。消费者的认知度 已经无可厚非，随之而来五粮神就是针对有效消费群体进行针对性的操作来支撑 产品的销售。在目前的很多产品中，虽然说投入了大量的宣传作广告，但真正让广告在消 费者中达到认知的有几何呢？在产品的策划过程中醉美人，很多企业都是想当然地觉得 消费者应该怎样？广告做出去了，那消费者就应该随之上钩了，殊不知消费者每 天面对庞大繁杂的广告信息，不可能有意识地对这些信息进行加工整理。
生活中 繁多的信息已疲于应付，更何况是广告信息呢！在消费者意识里对广告信息总有 一种强烈的抵触情绪，于是潜意识诉求便成了一种有效的策略。其目的是让消费 者在不劳心费力的同时不知不觉地接受广告信息，达到“随风潜入夜，润物细无 声”的效果。现代消费者的需要正从量的满足、质的满足上升到感性满足，这就 是消费的高层次需要。也就是说消费者越来越需要体现自身的价值，他们更需要 表达拥有该产品所获得的心理价值，即产品实用价值之外的象征价值，如荣誉、 地位等，“醉美人”正是抓住了消费者的这些心理醉美人，利用“美女＋美酒”的双重 效应来实现产品宣传的突破。虽说此举引起极大争议，但五粮神举办这次大赛的 目的已经达到，五粮神之“醉美人”已成为大众闲暇之余津津乐道的话题，五粮 神的知名度已在消费者之中得以传播，五粮神的复出之战正在悄悄打响，据悉五 粮神最近正在预谋更大的突破。最新修正版从媒体报道来看，这次的“醉美人”大赛活动成为 2004 年经典炒作策划案 例，无形中为五粮神的发展做了铺垫，让我们为“醉美人”喝彩，同时期待这类 有影响力的策划活动为平淡不惊的糖酒行业多增加一分激情。期待更多的“醉美 人”给我们带来更多的惊喜。让“醉美人”来得更猛烈些吧！

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