天猫双11开幕盛典(薇娅李佳琦直播间搬上舞台，收视五网第一)

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        钱江晚报·小时新闻  何晓婷
由湖南卫视联合天猫打造的湖南卫视天猫双11开幕直播盛典于10月31日晚圆满落幕。
这档以“一起挺你”为主题的品牌盛典，全程将“挺”字深化，用万物皆可播、时代购物等全视角解读主题内核，同时通过“直播”形式的融合，1块大屏链接17块小屏，将电视娱乐场景和电商消费场景有机衔接，引发了今年双11开幕“尾款人”的第一次狂欢，成功斩获收视五网第1。
同时，网络热度方面霸气屠榜热搜，微博热搜斩获34个，综艺话题榜第1天猫双11开幕盛典，全民为盛典造句寻找内容爆点；另外，17个直播间观看人数超2亿，大屏穿小屏点赞互动超2.5亿，在数据的背后无不体现着这场顶级创新行业盛典的成功。



收视一起“挺”你五网第1全面领跑
开创性“穿屏”互动刷新网友电商晚会理念
据收视数据显示，湖南卫视天猫双11开幕直播盛典在当晚电视收视榜上位列榜首，全国网收视份额4.51%、全国网城域收视份额6.21%、欢网收视份额7.01%、酷云收视收视份额8.75%、尼尔森网联收视份额5.05%，以优秀的收视成绩全面稳步领跑，共斩获5个第1，用数据证明了湖南卫视天猫双11开幕直播盛典的成果王者。
此次湖南卫视开创性的将淘宝极具代表性的五位顶级主播薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝、陈洁KIKI的直播间搬上舞台天猫双11开幕盛典，更有汪涵美好生活直播间、湖南卫视直播间、以及其他诸多以艺人嘉宾为首的品牌直播间强势入驻，在盛典的舞台上建构了一个丰富而全面的直播生态系统，打造了一座天猫直播城。



观众们可以完美的通过大屏关注到小屏直播间的优惠活动，也能通过观看小屏直播间窥见大屏表演的精彩瞬间，不管是舞台上的表演，抑或是直播间的优惠都不容错过。
而明星嘉宾和播主们也不再只是走个过场就打道回府，还会各自在直播间和舞台穿梭，上一秒还在舞台上倾情献唱，下一秒就在直播间播撒福利，不少网友均表示叹为观止，“没想到还能这样操作”、“活久见系列，我在李佳琦直播间看到了王一博在舞台上跳舞”等等声音此起彼伏。
大屏小屏的互融在国内乃至世界上都属首例，穿屏互动对于嘉宾、制作团队、技术创新等多层面来说都是史无前例的考验，600余位工作和演职人员的充分调动、17个直播间50个机位的随机调整、4000余台灯光的完美设计、3400平方米舞台效果的呈现等等都是艰巨却不可不完成的任务。然而湖南卫视顺利完成并且做到了极致，在双11购物狂欢这样竞争激烈的环境中，湖南卫视天猫双11开幕直播盛典可谓是独辟蹊径，开创了一台与众不同的全民盛宴。



助农扶贫一起“挺”你
与时俱进回应主旋律引领电商正能量
今年是疫情之下不容易的一年，今年也是电商极速蓬勃发展的一年，
此次湖南卫视与天猫得以再度联手，已经不单是为了创造一个精彩纷呈的视听盛宴，引领双11购物狂欢的浪潮，更是为了听取时代的声音，能够更深层次的，更全面具体的回应当代“扶贫助农”的主旋律天猫双11开幕盛典，达到利用电商的力量帮助一切所能帮助的人们的终极目标。
昨晚整个湖南卫视天猫双11开幕直播盛典除了精彩的表演和极致的直播互动，更令人惊喜的莫过于“万物皆可播”的直播理念，来自阿里巴巴脱贫特派员刘寒对于城步苗族自治县扶贫的介绍视频，以及全国各地的村播达人和参与到抗疫行动之春蕾计划企业代表的惊喜现身，这些元素的呈现，让此次盛典不再只是浮于购物狂欢的表象，而是更深层次的为更多人的买单赋予价值，为更多的村落、文化带去如沐春风般的帮助。
这也整切合了晚会“一起挺你”的核心主题，小到播主、明星与大众之间的互挺，大到全国上下所有人民的互挺，看似以小见大却蕴含着无可替代的意义。湖南卫视向来坚持内容为王，这也是它为何一直占据卫视强势地位不可撼动的重大原因。
跟紧潮流，关注民生，湖南卫视以其强大的生命力捍卫着后疫情时代下的温情与温暖，深耕为大众谋福利，带快乐，多维度践行着其作为大台的社会责任感和使命感。



热度口碑一起挺你全面双赢
热搜屠榜全民造句引爆现象级事件
湖南卫视天猫双11开幕直播盛典颠覆了传统电商晚会模式，将17个直播间搬上舞台，首创“穿屏直播”互动形式，重新定义了行业盛典。
直播当晚盛典刚刚拉开序幕，几位顶级主播相关话题#薇娅直播#、#李佳琦直播#、#雪梨直播#等率先席卷热搜榜单，随着盛典如火如荼的进行，##王一博这次的舞好欲#、##听宋茜黄晓明合唱满脑子啤酒蛤蜊#、#王鸥异瞳色#、#吴宣仪陈立农合唱仿佛在看偶像剧#、#阿云嘎腾格尔玲花是亲戚#、#张韶涵太稳了#、#姚晨郑云龙合唱太好听#等等共计35个话题词轮番登上微博热搜榜单，呈现霸榜之姿，热度蔓延整个社交网络，各种社交平台上网友讨论火热，彰显了湖南卫视热点事件的强大内容制造力。
除了在各方面取得的碾压性数据，湖南卫视天猫双11开幕直播盛典现场也成为了大型“金句制造机”，开场李佳琦横幅上的“冲啊！尾款人”瞬间引爆无数正在等待零点付尾款的网友们的共鸣，纷纷加入“尾款人”行列，金句频出，引发热议，俨然成为又一现象级事件。整场晚会持续将近5个小时，一直到零点网友们的讨论热度依然不减，湖南卫视的口碑和影响力有目共睹，有力证明了湖南卫视强悍的品牌力。



此次湖南卫视天猫双11开幕直播盛典再度重磅出击，昨晚的舞台星光熠熠，多维度、多视角、多碰撞构成全员“一起挺你”的盛况。整场盛典集结演员、歌手、金牌主播等，以“挺”为主线，有青春男女组合点燃场内外气氛，也有明星携手父亲爸爸们玩转跨时代换装，唤醒舞台亲情。
此外，多位顶级实力唱将汇聚一堂，倾情献唱，带来一场场精彩纷呈的舞台表演，打破电商与晚会的最后一层壁垒，实现整场晚会电视与电商的灵魂性融合。
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金麒麟

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韩忠辉

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英雄

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