[抖音号]如何运营公司抖音号,抖音运营全攻略，一网打尽

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1、是谁？
答：集团是一个头部的MCN机构，孵化了很多网红。
洋葱厉害之处在于，有一套非常厉害的方法论，帮素人孵化成网红、变现...而不是从已经是网红的人上做锦上添花的事，耳熟能详的代古拉k，七舅脑爷、办公室小野等都是洋葱孵化出来的，其次洋葱在抖音上拥有2亿+的粉丝，绕地球一圈半呐。
2、MCN是干嘛的？
答：MCN（Multi-Channel Network），就是专业给网红赋能的机构。
网红有流量，需要变现，MCN机构有相应的资源和让网红变现，比如网红需要广告，而MCN有品牌资源，刚好匹配到网红，双赢，这就是MCN存在的价值和意义。



二、玩抖音的核心2要素
答：人设和内容
你关心的所有问题，比如什么时间发抖音比较合适？二次发会不会火？如何运营一个账号等，所有的问题，都要回归的这2点，这2点解决了，其它问题迎刃而解。
这2点做好，其它都是锦上添花
这2点做不好，得来全部费工夫。
1、人设
答：遵循“一针捅破天”原则，做减法，而不是加法！
人设不是你想打造一个什么样的IP，就去打造。而是根据你自己特性，这种特性大家非常喜欢，你只需要把这点特征不断重复、重复、再重复，形成一个特定标签。
举个例子，代古拉k的笑容。她舞跳得很好嘛？人的很漂亮嘛？没有。。。
一句话，做真实的自己，你是个严肃的人，让你做逗比，你自己难受，看的人也难受，怎么会吸粉？你发再多次也没用，还容易被系统降权。
2、15秒内让人“上瘾”的秘籍
答：高潮前置，不要铺垫，多吸引
站在用户端来看，用户选择余地很大，手一滑就有一个新视频，滑这个动作“不超过1秒”，选择成本非常低。前3秒吸引不了用户，你被选择的机会就很小，所以不要铺垫。
举个例子，有两种开场自我介绍，你觉得那种好？
第一种：“大家好，我是卢梦淼，主要做.....”；
第二种：“大家好，我是卢梦淼，你们都是坏人....”
你觉得那种表达会更好？
答案是第二种。第一种平淡无奇，观众心里没有波澜，第二种引发了疑问，大家都会产生疑问，就会引发看下去的兴趣和欲望。
所以人社和内容非常关键，请认真思考这两点。



三、玩转抖音初级篇（15问）
1、我新注册的号需要养吗？
为什么要养号？除非是做营销、灌水号，正常运营的号不需要养，无论你是个人，还是企业。



2、抖音中常见类型？
影片+字幕型
人声+字说型
图片+滑动型
真人+字幕型
3、我适合哪种类型？
1）人IP打造
真人+字幕，既然打造IP，贵在真实，大家感受不到真实你，你打的是广告，而非IP。
2）企业品牌传播
真人出境+字幕方式。
活体动物/虚拟人物+字幕。
重点是要结合产品的属性，适合在什么场景展现。
比如一家服饰企业，专注情侣服装，粉丝有30w，场景以户外为主，如旅游、逛街、看电影等，重点围绕“幸福感”。如果放在室内，效果会大打折扣。
4、我录抖音用竖屏还是横屏好？
抖音竖屏的是9:16，横屏的是16:9。
根据大咖经验分享，能竖屏就不要横屏。竖屏会给观看者有种对话感，体验比横屏会更好。
5、抖音视频是不是一天发很多遍，涨粉就越快？
涨粉与内容质量成正比例关系，与发布频率没有一毛钱关系，这是因为抖音推荐机制决定的，抖音会根据用户的完播率、点赞率、评论等来判断视频会得到是否继续推荐，用户不看，机器也不会推荐。
与其发一天发10个作品，不如用10天打磨好一个视频。
6、我如何开通1分钟长视频权限？
有1000个粉丝就可以开通。切记不要刷粉丝，没有意义，因为你的内容不过关，就算开通1个小时，依旧没人看。
7、我如何开通电商橱窗功能？
同时满足：发布超过10个视频作品，经过实名认证。以前还有粉丝数量的要求，现在门槛又降低了，请企业主抓住窗口期，机会呐。
8、我如何获得直播权限？
目前是直播开通是邀请制，通常情况下，一个主播粉丝过万，都会受到邀请，有的过几千粉丝也能收到，最好是粉丝越多，直播效果越好，不然容易陷入自嗨。
对于企业来讲，需要先打造一个强力有的IP，吸引有价值的粉丝，然后再去直播，这样才有意义，而直播的内容并非一定围绕产品，可以是产品周边，相关的，这样大家也不会感到枯燥，企业还能在直播中得到更多的反馈。
9、DOU+对我有什么用?
DOU+就是可以让你在抖音上投放广告的工具，目的是让你的内容被更多的用户看到，前提是要内容好，才有意义，否则就是竹篮打水一场空。
10、企业怎么投广告？
对企业来讲，最好方式是打造IP，其次是投信息流广告，最后是找kol合作，因为kol带货不稳，受诸多因素影响，所以放到最后。



11、企业做抖音号的步骤？
1）确定账号类型
根据企业的产品，都是谁在用，什么场景下等，来确定账号的属性，是做原创号，还是搬运工？
2）确定账号定位
从三个方面出发去思考：
用户层：找交集，哪一类用户看这一类的视频？
同行层：找区别，同行怎么做的？有哪些是没有满足用户的？
内容层：找问题，用户为什么要这类视频？
3）验证
持续发，不断对内容进行修改，找到更适合产品属性的表达的场景，然后复制、复制、在复制。
12、我的账号变成僵尸号怎么办？
所谓的僵尸号，是发了很多视频，但大家不感兴趣，就变成了所谓僵尸号。造成僵尸号的原因是因为：你的内容没做好。
这时千万不要刷粉、刷量、刷赞、没用！
内容是关键，前期就是要不断的尝试你的账号适合哪方面，在尝试的过程中不可避免会有数据忽高忽低的情况，不要心急，耐心尝试，找到适合你的表现方式和内容。
代古拉k在前期表现中也非常一般，也是经过无数次尝试才找到了适合自己表现的方式，结果粉丝2000w+。
13、我可以搬运其它作品吗？
小搬怡情，大搬毁号。
搬运省事，大家都在搬，搬来搬去，首先吸引的粉丝不精准，其次账号特征越来越模糊，导致转化率贼差，很多鸡汤号都在搬运，粉丝数也很多，但遇到变现全抓瞎，商业价值极低。
所以原创 、原创、原创，这是抖音平台鼓励的，也是对自己做事极为长久的一个方法，原创就是最好捷径，没有之二。
15、抖音推荐算法机制？
抖音的算法大致分为三步，专业术语叫做数据清洗，分为三步：
1）初级数据清洗池

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你的每个视频，会贴上一个标签，扔进初级数据池进行试水，如果看得人多，内容反应不错，机器就会把你的视频推荐到第二个数据清洗池。
2）中级数据挑选
在第二轮数据池中，系统有一个数据模型，会对你视频的点赞、关注、转发、评论等数据进行加权，如果超过一定的指标，就会继续推荐到第三个数据池。
3）高级推荐池
经过前面两轮验证，说明内容还是不错，然后按照第更严格指标进行筛选，在筛选出一批不错的，最后就变成了头部视频。
所以要通过内容想办法提高赞量、关注量等，获得更多的推荐。
四、玩转抖音运营篇（27问）
1、我什么时候发视频比较好？



理论上说，早8点、中1点，晚9点做是刷抖音的高峰期，这个时候是大家比较空闲的时候，发布视频抖音更容易获得推荐。但也是大家发布视频的高峰，要想在高峰突围出来，专心打磨内容是王道，好内容不存在发布时间。
2、我如何提高点赞？
1）告诉用户点赞
在视频结尾处，提醒用户：帮忙点个赞呗。当你看到这句话的时，大部分概率会去点赞，因为点赞的“行动成本”非常低，所以很多求赞的视频，基本上点赞量都很高。
2）标题引发点赞
标题要引发用户的情绪、好奇。有个视频内容是：保护海洋环境，标题是“保卫我们的海洋，让你在海边能够看到海底的贝壳！”。这个标题激发了你的情绪，自然就会点赞。
3、我如何提高留言率？
1）视频中引导留言
视频中，用疑问句“你到底有木有明白”、“能不能做到”，总而言之你提出问题，让用户回答，引导用户留言。
2）留言区和大家互撩
在留言区与大家互动，积极引导大家留言，比如“不明白的“打1”，明白的“请吃棒棒糖”，通过和用户互撩的形式，来提升评论数量。
3）视频内容激发情绪
视频内容有感染力，号召力，和大家达到共鸣：
正面情绪：爱国、励志、鸡汤等。
负面情绪：焦虑感、孤独感、压力等。
正负情绪：由负面到正面、由正面到负面。
有情绪的内容，很容易激发出大家的情绪，自然就会留言、点赞。
3、我如何提高视频转发率
转发率是最难的，就和公众号让人转发你的文章一样，除了内容要能够说到你的心坎，转发意味着大家认可视频的价值观，最好的方法是，让视频内容：
有趣+鸡汤+干货。
将这三要素揉在一起，看得人也不觉得视频枯燥，还能代表价值观，更重要的是有干货，自然就转发了。
4、我如何提高完播率？
在视频开头和结尾处，可以用卖萌的口气说“小姐姐、小哥哥，还剩10秒，一定要看完噢”，通过这种方式来提高完播率，本质上还是内容要好，不用提醒，用户也会追着你看完。
5、我如何提高视频上热门概率？
最简单的方式，就是积极参与官方组织的“热门挑战赛”，几乎每天都有各种话题的挑战，你要做的就是用适当的场景将产品属性表现出来，可以极大的提高上热门的几率。一定要与自己的特长、或者产品的属性相结合。
6、我的发布频率多少合适？
最佳的情况是每天1~3条即可，持续很重要，可以让你快速的找出你适合哪类用户。
7、我的视频如何变现？
这个是你一开始你就要想清楚的问题，是接广告、做咨询？做电商？
广告难度适中，只需要保持调性，吸引粉丝即可；咨询的专业性比较强，天花板也相对较高；电商的想象空间非常大，但难度也非常高。



所以不能等积攒到一定的粉丝数再去思考抖音号，抖音上有很多拥有大量粉丝的账号，商业价值极低，比如搞笑、励志、鸡汤等账号，这类账号用户几乎没有粘性，所以我一直强调原创的重要性
8、我如何录制一部视频？
1）确定你的定位
幽默？手工？达人？教育培训？总之，要想清楚自己的特长和感兴趣的领域，以及用户感兴趣的程度。然后根据定位去选题，可以看看大家对什么题材感兴趣。
2）拍摄思路
理论上直接拍就可以，前期可以这么做，不断的录制视频去尝试，当碰到一个爆款视频时，就要仔细琢磨这个视频时如何爆的，然后按照这个点去复制更多的爆款视频出来。
中后期，要对场景、人物、着装、音乐等仔细琢磨，让视频的效果最大化，最终打造出一个标签出来，是你独有的标签。
3）拍摄工具
这个其实手机就可以，现在手机像素都比较高，完全满足抖音需求。后期可用专业的摄像机、照相机等，这点上没有固定的要求，很多素人都是从手机开始的，不用太纠结，永远记住，内容是王道。
4）编辑视频
对视频添加字幕，背景音乐、特效等，电脑上用adobe primere，如果有特效用AE抖音号，抖音上的特效功能几乎足够了；手机上用巧影（个人感觉非常不错，推荐使用）、美册相册、字说等。
最好设置一个封面，每个视频只需要把标题名字换一下就可以，这样还容易增加你的视频辨识度。
5）发布视频
直接发布即可，在标题上要简明扼要，最好用疑问句，激发大家评论的欲望。
9、我该拍类型的视频容易火？
鸡汤类、小哥哥、小姐姐、创意、戏精这一类共鸣度比较高，但是要根据你的特长，以及产品属性相结合来拍，要做不擅长的领域，自然处处都有美好瞬间 。
10、我的视频为什么没有得到推荐？
1）不能有水印
2）内容不好，用户不喜欢
3）有抖音禁止的广告
4）画面不清晰
总体上来说，99%的人卡在第二点了，所以仔细打磨内容才是正道。
14、听说视频发二边可以火，真的这样吗？
概率很小，因为视频火不火虽然是靠机器来推荐，但是是由大家投票来决定的，视频内容不好，看的人肯定不好，所以能火起来的概率微乎其微，请不要猜测机器的智商，它的计算速度比大脑快100000倍，好不好它一下就能算出来，
如果第一遍没火，那么吸取经验，不断迭代你的内容，做好互动，再次尝试，才是正确的选择！
15、我发视频要不要加定位？
可加可不加，加定位是为了给观看者看的，告诉大家我来到这里。而机器不会因为你加了定位，而忽略了你的内容，换句话说，一个好内容加不加定位一样可以火，一个差内容，加定位一定不会火。
16、我发视时候要加POI嘛？
POI是帮助商家进行认证的一个二次入口，商家可以通过POI来发布优惠卷、推荐商品等，进一步的增加了商家的可信度，增加了一个沟通的维度，能加就加。
17、我该如何引导用户点击 POI 图标？

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天行

散步促进我的思想。我的身体必须不断运动，脑筋才会开动起来。

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