任天堂市值(观察 | 任天堂3200亿市值背后更依赖什么？)

movie

关于Switch的消息和传闻最近有点多。
十年前，任天堂凭借Wii和NDS的成功，在市值上超越索尼。经过了WiiU的失败和漫长的低迷期之后，终于在十年后凭借Switch再次市值超越老对手索尼。
但Switch的硬件销售只是第一步。对于现在市值3200亿的任天堂来说，除了让Switch进军像中国这样的空白市场外，更重要的或许是思考如何建立基于Switch的游戏生态。毕竟，与第三方游戏厂商合作，从来都不是任天堂的强项。



去年营收下降27%：Switch的“错位”打法
两天前，虎嗅网爆出消息称，腾讯将代理任天堂游戏主机Nintendo Switch在中国大陆的销售，并于明年正式引进这款游戏主机。同时，腾讯以200万保底销量的协议打败了同样对Swicth入华感兴趣的阿里，拿下Switch在中国的代理权。
彼时，腾讯WEGAME转发了这一消息，并评论道“更多的中文游戏”，似乎有官方认证的意思。但随即又被腾讯游戏官方微博辟谣称“该消息不属实。”
不仅如此，早前腾讯曾宣布与任天堂合作，《王者荣耀》海外版《ArenaOfValor》将登陆Switch。而任天堂也宣布《塞尔达传说：荒野之息》和《马里奥赛车8豪华版》会以补丁的方式加入中文。
Switch想要开拓中国市场一事并不难理解。
一方面任天堂市值，调研公司Newzoo的调查和预测显示，2020年-2020年，主机游戏将占到整个游戏市场的30%。但国内游戏主机市场直到2013年才开始解禁，十三年的禁售使得整个市场发展十分不充分，可发展空间还很大。
另一方面，根据VGChartz的数据显示，发售7个月的Switch已经售出近580万台。仅今年而言（9个月销量），其销量落后于PS4的880万台，高于XBOX ONE的280万台和3DS的250万台。
根据主机四至六年迭代的特性，预言家游报认为任天堂市值，Switch依然拥有巨大的市场潜力和较长的寿命周期。瑞士分析师也预测，未来五年内Switch全球销量将突破1.3亿台，超越1.2亿销量的PS2，成为史上最畅销的游戏主机。
这种成绩有一定的必然性。2020年，任天堂营收同比下降了27%，亟需新的产品作为增长动力，而整合了掌机与主机功能的Switch，在已经接近饱和的全球主机和掌机市场上，通过“错位”的打法找到了自己的位置。
索尼互动娱乐公司首席执行官AndrewHouse就曾表示，Switch通过将家用主机和便携掌机融为一体的设计，弥补了这块市场的空白，这也是Switch能获得成功的主要原因。“任天堂的Switch是一款主机和掌机的综合体，这是他们公司与众不同的方法和策略。”
加大产能，以游戏带主机销量：Switch冲击2000万目标
但目前来说，困扰Switch的问题依然存在：产能不足和缺乏游戏大作是最亟待解决的两个。
事实上，由于三星DRAM闪存芯片等关键部件供应紧张，产能问题一直困扰着Switch。不仅在日本国内供不应求，在中国一些游戏店内也一度需要加价50%才能买到。
按照目前的销量计算，Switch每个月供货只能达到80万。如果任天堂不能解决这一问题，不仅无法完成当初定下的年内2000万台的销售目标，也会大大影响年末大战时游戏软件的销量，特别是其年底推出的《超级马里奥：奥德赛》。
因此，任天堂也在计划和代工厂商一起提高产能。根据Digitimes报道，任天堂计划将Switch的产量提高到200万台/月。目前，Switch主要由富士康和日本的Hosiden联合生产，供货量超过总数的50%。此外，和硕等厂商也在积极争取订单。
至于游戏内容，这对于任天堂来说，既是长处，亦是短板——任天堂本身有着卓越的游戏设计能力，但作为平台，任天堂对于第三方开发者，尤其是独立开发者并不算友好。



《塞尔达传说：荒野之息》
“对于怎样推销一款新硬件，任天堂有教科书式范例，他们的每一代主机都会有平台独占的重磅大作游戏作为首发作品，Switch也不例外。”美国市场研究公司SuperData首席执行官JoostvanDreunen曾表示。
这是任天堂的战略所致。2020年去世的任天堂前任社长岩田聪在最开始接任时就定下了“把游戏软件尽量做到最好，然后以此来推动我们主机的发展”的策略。
这样一来，也就不难理解Switch首发时为什么会获得《塞尔达传说：荒野之息》的加持，这款游戏在Metacritic综合评分达到98分的高分，成为最受好评的游戏之一。此外，Switch平台独占游戏《马里奥赛车8豪华版》在北美的成绩也十分亮眼，仅两日就售出55万份。
游戏和主机的双重收入使得任天堂在第一财季（4-6月）收入同比增长了148%，并在6月时以5.45万亿日元（约合3200亿人民币）的市值超过市值约5.40万亿日元的索尼。
缺乏重磅大作，Switch的将来仍在于游戏生态的建立
不过，根据统计显示，目前购买Switch的玩家中有90%都购买了《塞尔达传说：荒野之息》，这一定程度上说明Switch上重磅大作的缺乏。
但所幸的是，由于独立游戏数量较少，Switch能够给到开发者们更好的资源。《神奇小子：龙之陷阱》和《Forma.8》等独立游戏都在Switch上获得了不错的销售成绩。
Image&FormGames首席执行官BrjannSigurgeirsson认为：“曾经的Steam商店没有那么混乱，独立游戏会得到特殊照顾。但如今的Steam对独立游戏并不友好，甚至对发行商也不友好。它更像苹果应用商店——每天都有100多款新游戏，独立游戏没有生存空间。而NS平台未来一年内的新游戏不过100款，曝光率很有保障。”
任天堂发行商与开发者联络主管DamonBaker在今年的任天堂开发者大会上也表示过：“我们鼓励自我发行，接受所有开发者和发行商所提交的内容。任何有兴趣的个体都可以申请相关内容的评估。得到开发者接口和开发工具后，他们可以自主决定发布内容的时间和售价。我们将根据发行计划，提供营销支持，保证优秀作品不被埋没。”
“Switch的强劲销量会让更多厂商看到它的潜力，从而获得更多游戏内容的支持。而高质量的游戏数量，特别是第三方游戏数量增加，又会一定程度带动硬件发展。”一位游戏从业者对预言家游报表示。
游戏公司EA对于Switch的态度转变也从侧面说明了这件事正在成为现实。
在去年11月，EA首席财务官Blake Jorgensen还说过，“EA对Switch的未来持保留态度，因为毕竟现阶段玩家对于掌机的需求并不明确。”但今年，EA不但打算将旗下王牌游戏《FIFA》搬上Switch，其CEO Andrew Wilson还表示，由于Switch销量火爆，会加快在Switch平台上推出游戏的速度。

以上内容就是任天堂市值(观察 | 任天堂3200亿市值背后更依赖什么？)的相关内容介绍，喜欢侠外游戏论坛的朋友可以关注我们。

至尊皮皮

管理的第一目标是使较高工资与较低的劳动成本结合起来。

坛论外侠

人生如画，岁月如歌。

封印ミ鬼精灵

创造一切非凡事物的那种神圣的爽朗精神总是同青年时代和创造力联系在一起的。