淘宝社交使命，微淘你担当的起吗？

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2013年4月下旬，手机淘宝“变形”的重要新武器——微淘，将内置在新版淘宝客户端。业界认为，微淘对于淘宝来说，重要程度不亚于微信对于腾讯。而且两者在社交和商业领域的较量，将广泛而持久。
目前，这款“重新定义了手机淘宝”的产品还在内测阶段。普通用户可以在html5的手机淘宝页面上体验这款产品。正式上线后淘宝微淘，微淘则会成为手机淘宝的子频道。
移动端淘宝应用不少，比如天猫、淘宝、聚划算、支付宝、淘宝生活、淘宝旅行、一淘、掌上旺信。但是这些app好像没特别出彩的地方，或者说市场占有率不高。为什么呢？



从手机的属性上来说，硬需求是沟通和娱乐。购物则属于软需求，用户还没习惯从pc端转到移动端购物习惯。所以用户对移动端购物的期望值不高。再加上淘宝移动端推广做的并不出众，因此它还有很大的发挥空间。
从淘宝移动端的自身来看，目前移动端的内容没有pc端资源来的易获取、浏览、传播。此外，搜索方面很费劲、支付流程繁琐、移动端与卖家沟通困难，以至于产品很难满足用户购物需求。





有人说微淘是淘宝的微博，也有人说微淘是淘宝的微信，还有人说微淘是淘宝的新型导购社区。也许概念和名字都不重要，微淘至少表现了淘宝对移动购物和用户使用习惯的重视。在移动端，用户购物行为更多表现为碎片时间的“逛”。这跟PC端淘宝“店铺+搜索”式的购物完全不同。
微淘的出现淘宝微淘，让淘宝拥有了对抗微信营销的武器。用户可以关注喜欢的账号，通过卖家的分享获得更优质的优惠信息。整合了线下朋友关系和线上买卖关系，使营销更垂直化、卖家和买家沟通更加便捷化。
在移动端，用户购物行为更多表现为碎片时间的“逛”。这跟PC端淘宝“店铺+搜索”式的购物完全不同。淘宝在站外的营销过去主要依靠cps，这在无线上还是空白。



微淘弥补了淘宝无线在社交上的弱势，形成生态链闭环，有望成为移动时代时尚消费、生活消遣的最大入口。可以让第三方和用户自我营销。根据用户群去分析需求，提供更便捷的内容和服务。进而改变用户对淘宝无线的定位，占领市场。
但是目前微淘还是有很大的提升空间。社交方面做的比较遗憾，比如内容不够有趣、不够新颖、娱乐性差，满足不了消费者除了“逛”之外的其他基本需求。社会化电商元素也不足、而且软广告较多。这些对用户的粘性是致命伤。





我们最希望微淘与什么网站合作呢？
1 与新浪微博合作。如：微淘最大的问题在于好友关系的建立，通过微博这个社交平台，引入好友关系，淘宝的心愿单才能真正活起来；
2  与大众点评网合作。如：推进与商户之间的合作，如推荐优惠券等；

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